3月31日上午9:00在建筑艺术学院2209会议室，四川大学商学院教授、博士生导师杨永忠教授应邀来到我校进行了题为《文化创意管理》的专题讲座。国家艺术基金20位研习学员参与学习。讲座伊始由本次国家艺术基金项目负责人林海院长向杨永忠教授颁发专家聘书。

      在两个小时的讲座中，杨永忠教授结合长期对于文化创意管理的研究和实践，分别从第二次文艺复兴、文化企业家、价值链开发、内容创意、消费者合作创造、商业模式五个部分展开专题讲座。以当下流行的文创设计与产品为切入点，阐述了机会、资源、团队三项创业基本要素之间的关系，并就当下的热点话题与门类，结合时代特征和具体案例进行了分析和解读，通过横向和纵向的比对分析，总结出科学具体的实践与方法指导。

      下午，杨永忠教授以视频短片的形式，通过对个案（崇德里与耐克）的解读，剖析了其在内容创意方面新奇性与商业性的结合。新奇主要是来自与文化，在挖掘文化的基础上进行创意创新，同时符合当代的审美与需求，从而达到传统与现代的结合。再通过科学的商业运作与模式管理，树立独特的商业风格与当下的市场和消费群体相接轨。

      紧接着，杨永忠教授说道，对于少数民族纹样艺术的创作和产品开发，我们不能拘泥于一味传承和创新，如何通过科学的文化创意管理使其更好的迎合市场和时代需求，在扩大其影响力的基础上，从而活化和振兴传统工艺显得尤为重要。

      最后，杨永忠教授就文化创意管理实践面临的问题与研习学员展开互动讨论与问答，针对学员提出的问题和困惑进行了详细解答及分析，同时结合自身的研究与实践进行了分享并提出建设性指导。通过此次学习，使研习学员对于文化创意管理有了更加科学、全面的认知和理解，也为今后的艺术创作和创新形式拓宽了新的理论和实践指导。

      专家简介：杨永忠，中国创意管理学开创者、教育部新世纪优秀人才、四川省有突出贡献的优秀专家，四川大学创意管理研究所所长，四川大学商学院教授、博士生导师。

文字：尹铮

摄像：尹铮

编辑：白墨阳、武敬渊

审核：尹红